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フランス発祥の最高級ブランド品【ルイ・ヴィトン】の歴史

フランス発祥の最高級ブランド品【ルイ・ヴィトン】の歴史

腕利きのトランク職人が創業

フランスが誇る一流ブランド『ルイ・ヴィトン』は、トランク職人だったルイ・ヴィトン氏が自らの名を冠して、1854年にパリで立ち上げました。ここから華麗なるブランドストーリーが幕を開けます。

ルイ氏はスイスとの国境近くの村で生まれ育ち、職人としての道を歩み始めました。しかし、母親と折り合いが悪く、家出してパリへ。一流職人のもとで腕を磨くうちに、めきめきと頭角を表し、33歳のときに独立。高級ブティックが軒を連ねるカプシーヌ通りに、世界初となる旅行用トランク専門店『ルイ・ヴィトン』を構えます。
1859年にはパリ北西の街・アニエールでアトリエを開業。現在も170名の職人たちにより、レザーグッズやスペシャルオーダー品が製作されています。また、同じ敷地内にルイ氏の邸宅も建てられ、その一部はミュージアムとして公開されています。

1867年にパリで開催された万国博覧会に出展したのをきっかけに、ヴィトン社のトランクは世界にその名をとどろかせ、各国の要人に愛用されるように。そして、当時からコピー商品が出回ったといわれています。コピー商品の対応策として、ルイ氏の息子、ジョルジュ氏が「ダミエ・ライン」を考案。チェス盤をモチーフにした格子柄にルイ・ヴィトンの銘を入れたデザインは、今も多くのファンたちを惹きつけてやみません。

二代目ジョルジュ氏の経営手腕により急成長

1892年からはハンドバッグの製造販売を開始。同じ年、ルイ氏は70歳で没し、ヴィトン社の経営はジョルジュ氏に委ねられます。創業以来、順調に成長を続けてきたヴィトン社ですが、商才に長けたジョルジュ氏の手腕により、ハイブランドへの道を駆け上っていきます。
1896年、ヴィトンの代名詞ともいえる「モノグラム・ライン」を発表します。その経緯については第3回で詳しく紹介しますが、洗練されたデザインが大人気に。

機能性の高さにも定評があり、船旅が主流だった時代、万一の事態に備えて防水性に徹底的にこだわったトランクを開発。豪華客船・タイタニック号の沈没事故では、海に投げ出された人がヴィトン社のトランクにつかまり、九死に一生を得たという話も伝えられています。
1914年にはパリの中心地、シェンゼリゼ通りに本店を移転します。総面積500㎡の広々とした店内は、カバン店としては世界一の規模を誇り、ハリウッド女優などのセレブたちが贔屓にしたとか。若き日の昭和天皇もお忍びで訪れたといわれています。

世界の人々から愛されるトップブランドに

1978年、『ルイ・ヴィトン』は日本に上陸。東京、大阪にショップを構え、一躍注目を集めます。1980年代になると、日本初の直営ショップを銀座にオープン。バブル景気も後押しして、その人気は不動のものとなります。
その後、シャンパン、コニャックメーカーのモエ・ヘネシーと合併し、事業を拡大。クリスチャン・ディオールやフェンディ、ブルガリなどを傘下におさめる巨大ブランド企業、LVMHグループへと成長を遂げていきました。

1998年にはニューヨーク出身のデザイナー、マーク・ジェイコブス氏がクリエイティブディレクターとして就任し、ルイ・ヴィトンブランドのアパレルやシューズを展開。
21世紀に入ってからは、腕時計の製造販売も手掛けるように。現代美術家、村上隆氏とのコラボレーションシリーズをはじめ、デニムやファー、メタリック素材でモノグラムをアレンジした新商品を続々と発表。160年の伝統を守りつつ、歩みを止めることなく革新的な挑戦を続けるルイ・ヴィトンは、世界中のファンを魅了しています。

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