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フランス発祥最高級ブランド品【シャネル】の歴史

フランス発祥最高級ブランド品【シャネル】の歴史

窮屈なコルセットから女性たちを解放

女性たちのあこがれブランドとして、ファッション界のトップに君臨しつづける『CHANEL(シャネル)』。ブランドの誕生は、1910年にココ・シャネルがパリに帽子専門店「シャネル・モード」を開いたことに始まります。

シャネルは幼い頃に母親と死別し、父親が養育を放棄したことから、姉と共に修道院に預けられて育ちました。野心家だった彼女は“いつか世の中に認められたい!贅沢な暮らしがしたい!”という強い想いを胸に、修道院で学んだ裁縫技術を活かして、洋品店でお針子として働き始めます。
そして、客のひとりであった資産家御曹司と恋に堕ち、彼の援助を受けて、パリに「シャネル・モード」を開店。続いて、1913年に仏北西部のリゾート地・ドーヴィルに2号店、1915年には南仏のリゾート地・ビアリッツに「メゾン・ド・クチュール」をオープン。翌年には、新作コレクションでジャージー素材を使ったドレスを発表し、大きな話題を集めます。

それまでのヨーロッパファッションは、ウエストをコルセットで締め上げたドレスが主流でしたが、エレガントで華やかな見た目に反し、女性たちは窮屈さを強いられていました。常々、“どうして女性は窮屈な服装に耐えなければいけないのか”という疑問を抱いていたシャネルは、動きやすい素材を使い、紳士服の仕立て法を取り入れた、機能的なスーツやブラウスを考案。ファッション界に一石を投じたのです。

香水、宝石、バッグ、そしてシャネルスーツ

1920年代に入ると、アパレル以外の商品も取り扱うように。1921年にはパリの本店を拡張し、『シャネル』ブランド初となる香水「№5」「№22」を発表。その3年後には、イギリスの大富豪であるウェストミンスター公爵との交際を機に、彼から贈られた多くの宝石類をヒントにした模造宝石を使ったジュエリーを発表します。ちなみに、かの有名な「シャネルスーツ」の原型がつくられたのも、この時期だとか。

1930年にはチェーンに革紐を組み込んだ「シャネルバッグ」が誕生します。1932年からは本物のダイヤモンドを使ったハイ・ジュエリーラインを展開し、富裕者層から多大な支持を得ます。

第二次世界大戦がはじまると、フランスがドイツ軍の占領下に置かれたため、『シャネル』も事業を縮小。そして、終戦を迎えると、ドイツ軍高官と懇意にしていたことを理由にスパイの嫌疑をかけられ、シャネルは逮捕されてしまいます。
難を逃れスイスに亡命し、1954年に帰仏すると、閉鎖していたブティックを復活させ、ファッション界に復帰を果たします。時を同じくして、ウーマンリブ運動が盛んだったアメリカでは、シャネルが提唱する女性服が大評判に。動きやすくシンプルなデザインが、女性解放を訴える世相と見事リンクして人気を集めます。
翌年には「シャネルスーツ」を発表。大戦直後は“ココ・シャネルは敵国の協力者だ!”とのイメージが強く、ヨーロッパから嫌悪され、地に堕ちた『シャネル』ブランドが再び脚光を浴びるのです。

カール・ラガーフェルドによる新生シャネルが時代を牽引

1970年に香水「№19」を発表した翌年、シャネルは88歳の生涯を閉じます。
1975年からはスキンケア・化粧品の販売を開始。1983年には後任のデザイナーにドイツ出身のカール・ラガーフェルドが就任し、『シャネル』は次なるステップへと進みます。持ち味であるエレガントさを継承しつつ、ロックやパンキッシュを取り入れたラガーフェルドの世界観が融合したファッションは、世界中のファンを惹きつけました。

日本では1994年にシャネルブティック本店が銀座に開店し、次いで大阪にも進出。2004年にはフラッグショップとなる銀座シャネルビルがオープンしました。
ひとりの女性の果てなき野心によってスタートした小さな帽子店は、1世紀以上の時を経て、世界のトップブランドへと成長を遂げました。現在は、アパレル、化粧品、香水、宝飾品、時計と多彩なジャンルに事業を展開し、ファッションへの飽くなき改革を発信しつづけています。

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